金价暴跌三成，消费者却吓得不敢买？这波操作太扎心

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 魏银科 孙佳琪

6月26日, “黄金跌到不敢买了”这个话题, 冲上了微博热搜, 全网的阅读量突破了1.5亿, 在网络讨论里, 不少网友都坦言, 金价一直在持续走弱, 他们担心还会继续下跌, 所以打算持币观望。

直至2026年6月下旬的时候, 黄金市场迎来了非常大幅度的回调，在6月24日晚间, 伦敦现货黄金在盘中跌破了4000美元每盎司, 其最低下探到了3958美元每盎司, 将其与今年1月底5598美元每盎司的历史高点相对比, 半年累计回撤差不多接近30%, 6月26日国际金价又一次跌破4000美元, 国内大盘跟着一同走低。

持续不断下跌的黄金, 消费者真就“不敢去买”了么? 在26日当天, 记者对济南的部分金店展开了探访。

水贝黄金门店：

金价下跌，比高位时购买三金能省两万多

6月26日的下午时分, 记者先是抵达了济南市历城区二环东路的济南水贝黄金门店。在那一天, 店内金饰的克价是898元, 回购金价是862元, 现货金条的价格处于实时波动的状态, 在下午2: 45左右的时候, 其价格为898.50元。

虽是工作日的下午, 前来购金的顾客却并不少。值班销售刘女士，一边给顾客拿项链, 一边对记者讲: “我们这儿有六七个人轮值, 我自己一天就能卖出七八条项链。婚嫁系列首饰, 一周已经卖了好几盘了。”。

王先生作为工作人员, 告知了记者, 当日的金价, 从处于“9字头”的价位, 跌进到了处于“8字头”的价位, 店里由此迎来了一波购金的热潮。“前两天的时候人更多, 柜台前面围得满满当当的。昨晚金价出现小幅震荡, 有顾客一直蹲守到营业结束, 就只是为了等最低价然后出手。”。

对于都是谁来买黄金这一情况, 记者进行询问。王先生告知记者 , 有较多年轻人前来购买 , 其中备婚的人主要购买三金 、五金 , 也有小情侣购买对戒 、金镯子。王先生还说 , 网上所讲的 “越跌越不敢买 ”这种现象确实是存在的 , 不过那一类大多是属于投资客 ；而刚需首饰客都是趁着价格下跌的时候进场购买 , 王先生又表示 , 相较于 9 开头的震荡阶段 , 8 开头的时候来购买实物金的人更多 , 尤其是首饰金。

56克, 多黄金, 下个月订婚的那位张女士, 当天一口气买了, 而且是专门请假来买的。她表示, 比她朋友去年结婚时买的三金, 便宜了将近两万。她和男友原本对理财并不敏感, 可这半年金价一直跌，尤其近期看到金价已经“8开头”, 于是决定不等了, 现在就下单。

而贾女士是准备在年底结婚的, 原本打算今天去买耳钉, 还有手链以及戒指, 然而她觉得金价还会再次下跌, 在这种纠结的状况之下, 她仅仅买了戒指, 心底想着“再等一等”。

门店总经理许经理, 给记者算了一笔账, 门店在2024年3月开业的时候, 大盘金价才480多元每克, 最高冲到了1200多元每克, 品牌店零售一度摸到1500多元, 今年3月起两轮暴跌, 最低到860多元, 一克跌了约400元, 跌幅30%, 按婚嫁常见的60克三金测算, 比年初高点能省2万多元。

许经理说, 有不少人原本打算购置五金, 然而当看到金价下降后, 经过一番预算, 发现预算有所增加, 于是就变成了购买六金。他还表示, 当下顾客挑选款式时的情绪, 相较于金价上涨的阶段, 明显要好很多 , 在金价涨势迅猛的时候, 大家都在发愁该如何去凑够克数。

世茂广场金店：

客流和平时差不多，品牌金店搞活动引流

有记者, 于水贝黄金门店停留, 时长四五十分钟, 期间顾客接连不断, 有销售人员称, 夜晚之时人流将会更多些许。

26日的傍晚时分, 记者抵达了历下区世茂广场一楼的金店。在店内逛了一回儿后发现, 客流量与平常的时候大致相同, 时不时就会有三三两两的顾客走进店内询问价格或者进行购买行为。

“市民赵先生称, 自己平常会时常瞧瞧相关的各类新闻后, 感觉黄金大概或许可能还会出现下探跌落的态势, 所以今天特意和女朋友一块儿先来瞅一瞅看看款式。该品牌金店的销售人员表明, 除了结婚方面有刚性需求的人群之外, 处于观望状态的人相对较多, 毕竟最近这段时间金价始终持续不断地在下跌。这家金店的克类饰品每克减去八十元, 在克减之后的价格是一千二百二十二元。”。

有多家品牌金店存在克减活动, 被记者询问的几家金店, 有的克减60元, 有的克减120元, 还有的克减160元, 且当天它们的克价是, 有的为1130元, 有的为1159元, 还有的为1062元。

仍旧有部分金店所处的618活动还处于持续状态之中, 就好比某金店内, 黄金PC以及18K金这些正价产品, 存在一件85折、两件82折这样的折扣举措, 另有会员专属的相关活动, 积分不但能够兑换礼品, 还能够享受到相应优惠。存在品牌金店于直播间推出线上抢购线下验货这般的优惠活动, 5颗足金金珠售价为159元, 且已经售出了9万件；一款售价为1998的手链, 仅仅只有部分城市的门店才有活动, 到手时还会额外赠送16颗金珠。“抢购必须得在直播间进行, 并且是要有线下门店才可以, 主要目的在于引流。”门店的销售人员告知记者。

当天, 世茂广场品牌里头足金首饰的报价, 全都已经下降到了每克1222元以及更低的水平, 跟年初的高点相比, 下跌了将近500元, 跌幅超过了28%。

门店总经理解读消费逻辑：

追涨时抢金条，暴跌时抢金饰

许经理结合门店销售情况, 总结出清晰消费规律, 金价持续上涨阶段, 市场普遍有追涨心理, 越涨越有人囤金条、大额板料, 在1100至1200元区间, 大额投资黄金销量达顶峰, 大量居民把闲置现金置换黄金作储蓄, 金价大幅下跌后, 消费结构反转, 金饰销量大幅攀升, 大额投资品销量降温。

金价出现下跌情况之后, 有两类人群会愿意去进行购买, 其中一类是有着备婚刚需的人群, 他们之前因为金价过于高一直处于观望状态, 而现在则趁机去把三金五金都配齐全；另外一类是年轻女性, 她们会在低价的时候去入手大金镯、金戒指, 以此来满足自身的佩戴需求。许经理解释称, 当金价处于走高态势时市场是缺乏优质投资渠道的, 所以资金会扎堆在黄金领域；而当金价回落、经济开始回暖之后, 资金就会分流到其他品类当中, 大额囤金的这种需求自然而然就回落了。

店里的销售情形也证实了这一点, 金条整体同样处于上涨态势, 然而金饰的增长速度更为迅猛。在投资品类方面, 这种反差显得尤为突出。1克的小金豆主要面向年轻群体, 其 slogan 为“一个月积攒1克, 压力较小”, 近期的销售量持续攀升。1千克的国标黄金板料单价从高点的120多万元下降至80多万元, 尽管存在中年长期囤货客分次买入, 但整体销量远远比不上牛市阶段。

对待接下来的金价走向, 许经理作出了自身判别: 这一轮在先的涨幅过度, 短期内金价会保持在低位震荡着, 900元以下是适宜刚需买入的时间窗口；按照季节走势来讲, 7、8月很可能维持在低位, 9至10月有希望迎来回调, 到年底大盘有希望重新回到1000元之上, 在长期层面黄金仍旧拥有增值潜力。

她也表明, 预先判断只是依据行业经营方面的经验, 国际黄金价格受到美联储政策、全球通货膨胀、地缘政治等多种因素的作用, 其波动存在着不确定性, “普通的消费者不需要过度去参与那种短期的涨跌博弈, 按照自身需求去购买才是最为妥当的。”。

专家给普通人的投资建议：

“不懂的不做”，谨慎为上

一位不方便具名的经济学专家直言, 投资任何东西有着一个铁律, 那就是不懂不做。在他看来, 投资黄金对普通人来讲有难度, 其难度高于债券和股票。债券股票存在分红或者利息, 然而黄金是不生息的资产, 单纯炒价格, 难度非常大。

他宣称, 这一回黄金的坠跌并非单独的事情, “当黄金大幅下跌之际, 实际上油价也大幅下跌, 好多股票也大幅下跌”。此轮牛市自2019年左右起始, 算是至2026年已然走过了六七年, 央行基于安全性进行购金是最主要的底色, 然而在连涨多年之后投机资金积累, 阶段性的调整本身就很平常。他不提议普通人见到“距离历史高点回落30%”就冲动进入, “在历史上黄金也曾有過十几年不上涨的状况, 这些都务必考虑在内。”。

此刻黄金价格下跌之后还可不可以买入? 他所给出的建议是应当以谨慎作为首要考量, 可以把跟踪全球各国央行购买黄金的节奏当作长期的参考依据, “各个国家的央行到底是不是还在持续购入黄金——要是它们依旧在进行大量的购买行为, 那么起码能够算是一个具有支撑作用的信号；要是央行都不再买入黄金了, 那么普通民众就更不应该去买入了。”。

许经理给出明确的风险提醒, 黄金属于避险资产, 不适合用于炒快钱, 千万别去借钱, 也别贷款, 更不可抵押资产去购买黄金。“前段时间有人觉得金价涨幅能够跑赢贷款利息, 便想贷款去炒, 这种心态是非常危险的。年轻人应当使用闲钱, 进行长期持有, 小金豆定投是最为稳妥的。”。

机构多空分歧巨大

多家银行关停杠杆黄金

并非没有必要, 专家以及业内人士给出了提醒。国际金价在半年时间里, 暴跌幅度接近三成, 市场中的多方与空方存在意见分歧, 即便是头部机构, 也无法达成一致的看法。

麦格理觉得, 本轮金价回落的核心原因在于, 美联储政策转向鹰派, 以及中东地缘避险溢价消退。一旦全球货币政策进入宽松周期, 资金就会持续分流, 如此一来黄金将失去核心上涨动力。该机构做出预测, 2026年黄金均价还有支撑, 然而2027年金价会下跌9.5% , 并且预判金价从2027年开始逐年走弱, 一直到2030年, 年内现货黄金目标价已经下调至4300美元。

中金公司始终坚信黄金牛市尚未结束, 中金研报作出判断, 美国通胀短期内急剧上升仅仅是阶段性的表现, 在7月至8月美国经济以及通胀数据出现回落之后, 关于紧缩的描述有望迅速发生反转, 黄金的拐点正慢慢地靠近。与此同时, 黄金能够对AI资产泡沫起到对冲的作用, 具备分散风险的配置价值, 所以机构建议投资者维持现有仓位, 在价格较低时进行布局。

两个具有高度权威性的机构, 其观点呈现出完全相反的情况, 这充分能够表明, 当下对于黄金行情的判断, 其难度是极大的, 一般的普通投资者, 很难做到精准地预先判断后市的走向。

比机构分歧更早采取行动的是银行, 自6月开始, 工商银行、广发银行、邮储银行等至少7家银行出台管控措施, 管控措施分为停办业务、大幅提高保证金这两类, 工商银行从7月24日起全面停止上金所个人贵金属竞价交易, 这里面包含Au(T+D)等全部杠杆合约, 存量客户只能进行平仓操作, 禁止开设新的交易, 邮储银行、广发银行此前已经陆续清退个人场内交易, 其余国有银行、股份制银行统一把黄金延期保证金上调到120%左右, 大幅提升杠杆交易门槛。大量银行纷纷密集地收紧业务, 究其本质而言, 是在金价出现剧烈波动的情况下, 杠杆交易当中的亏损纠纷数量急剧增多, 进而使得监管部门与金融机构同时进行操作, 以降低散户所面临的投机风险。

当把专家所做出的判断, 与机构存在的分歧, 以及银行的相关动作叠加在一起去看待时, 当下普通的人进行黄金布局是需要具备高度理性的, 千万要忌讳盲目地去抄底。

27日, 现货黄金的收盘价是4087.49美元/盎司。对于柜台的年轻人而言 , 盘可以不看 , 婚却得照样结 , 金也得照样买 , 这是在热搜之外 , 另外一套更为朴素的黄金逻辑。短期市场那种“观望潮”与刚需抢购并存的局面依旧会持续 , 区分开消费需求跟投资需求 , 以理性的态度看待金价波动 , 这才是普通消费者最优的选择。

猜你喜欢