济南泉成集团全方位升级景区，为文旅高质量发展赋能增效

齐鲁晚报·齐鲁壹点 王贝艺 通讯员 牛晓霞

自对济南天下第一泉风景区进行运营以来, 济南泉成旅游集团, 也就是被简称为“济南泉成集团”的那个, 依据自身所拥有的资源禀赋, 将重点放在了全域提质的主线上, 从夜间旅游场景的重新塑造方面, 从沉浸式演艺的创新方面, 从多元特色业态的布局这些多个不同维度, 对景区的景观进行全面升级, 对文化体验进行全面升级, 对商业活力予以提升, 对运营效能加以改进, 不断去激活文旅融合所蕴含的内生动力, 以此为济南文旅产业的高质量发展赋予能量并增添效益。

光影焕新重塑场景

拓宽夜游承载硬实力

场景作为文旅发展的基础载体, 是景区核心竞争力的直观底色。济南泉成集团跳脱出单点造景的传统思路, 借助济南市第45届天下第一泉迎春花灯会这个契机, 以“三景融河·光映泉城”当作主题, 用护城河去串联趵突泉、五龙潭、大明湖这三大核心景区, 深度去挖掘济南泉水文化、名士文化、非物质文化遗产的精髓, 创新打造特色夜间景观场景, 重塑泉城夜游的新风貌, 构建多层次、沉浸式夜间游览体系。

本届灯会把护城河全域光影提升工程当作切入点，进而形成一种“水上夜游 + 岸边漫步”的沉浸式夜游场景, 以此带来多维感官体验。当中, 护城河畔青龙桥全新打造出来的“蓝韵龙桥”景观, 依托浪漫梦幻的星河光影很快走红, 变成市民游客竞相打卡的新晋地标。这个项目把现代光影装置与桥体、水系以及传统建筑肌理相融在一起, 以“桥载星河, 梦渡古意”的设计内核为目标, 打造出沉浸式河畔光影空间。华灯刚刚亮起的时候, 青龙桥把白天那种古朴的样子给褪去了, 它变成了流淌在泉水中的蓝色星河, 成了泉城夜游路上最为动人的那一处风景。

不仅是在表层进行景观营造, “蓝韵龙桥”还有着深入挖掘济南本土文化的举动, 于桥洞内壁设置以济南新八景作为主题的立体发光标识 , 百脉寒泉、趵突腾空、明湖汇波等八大泉城盛景借由光影形式依次铺展 , 金属质感跟柔和灯光相互配合 , 使得游客在观赏景色的过程中能够领会济南山水人文的底蕴。

光影场景全面升级, 这重构了景区夜间游览体系。全新的“蓝韵龙桥”景观, 它有效串联起黑虎泉、大明湖、环城步道等核心景点, 构建起多层次、立体化夜游动线, 即“步道漫步 + 水上泛舟”这种, 它能有效拉长游客游览时长, 还能丰富夜游产品供给, 从“硬件”的场景层面筑牢景区市场竞争根基。

原创演艺破圈出彩

构筑差异化竞争优势

文旅产业的核心灵魂是文化, 景区构筑差异化核心优势、有别于同类竞品的关键王牌呢, 是原创演艺。

《趵突夜画》扎根于趵突泉景区的园林实景之中, 以“济南二安”李清照、辛弃疾等名士的故事作为脉络, 融合了实景园林、立体光影、民乐舞蹈、NPC互动巡游等多重形式, 将静态的泉水文化转化为能够观看、能够聆听、能够互动的夜间实景大戏。该项目立足于游客的游览需求, 大幅度地延长了趵突泉的游览时间, 专属的夜间演艺填满了游园的空档, 填补了城市高品质夜间文化体验的空白, 成为游客读懂济南千年文脉的全新载体, 有效地推动了观光一日游向深度过夜游的转变, 拉长了游客在济南停留消费的链条。

明湖居在大明湖畔推出的互动演艺之《金风玉露宜相逢》, 走出了一条全新的创新路径。这条路径呈现出年轻化以及互动化的特点。该剧目把整座明湖居的古建、水廊、古树还有湖畔实景, 通通化作了舞台。游客不再仅仅是在一旁观看的观众, 而是深度参与到剧情当中的亲历者。诗词接龙、民俗游戏、角色互动投票等趣味环节, 亮点十分突出。每个人做出的选择, 会形成只属于自身的观演“剧本”, 提升了文旅体验的趣味性和参与感。

两个大型演艺项目开始落地并投入运营之后, 一直不断释放无比强大且具备客流吸引力的力量, 每到节假日的时候, 每场演出都是满座的状态, 与之相关的话题在网络上面传播的热度始终处于很高的水平, 在整个网络上的曝光量持续地往上升高, 最终成为了泉城那个在文旅业能够出圈的全新IP。

原创实景演艺有着长效运营、持续引流的特性所在, 是景区没有办法去进行复制的文化核心资产。济南泉成集团靠着深入钻研演艺内容创作, 凭借特色文化产品塑造差异化竞争优势, 从文化内核方面达成景区提质升级, 使得文化软实力演变成为切实的客流吸引力以及消费驱动力。

多元业态集聚赋能

提升文旅消费承载力

优质的文旅场景用来引流, 优质的文化内容用以留客。成熟且多元的特色商业业态, 能够进一步释放游客的消费潜力。济南泉成集团坚守业态提质、差异化布局的思路, 一方面引入全国知名的连锁特色品牌, 另一方面兼顾自主去打造本土沉浸式消费场景, 在景区之内构筑起多元业态共生、烟火与诗意相融的全新商业格局。

今日之游客, 已非仅满足于打卡景点, 而愈发追求多元、深层之消费体验。为更精准匹配游客消费需求, 济南泉成集团精心筛选契合泉水文旅气质之优质品牌, 把猫的天空之城、肯悦咖啡、阡陌书店、名创优品、蜜雪冰城、阿水大杯茶、帕帕珍味等诸多全国热门特色业态引入园区, 使其呈错落分布于趵突泉、大明湖、五龙潭公园各处之态, 游客于逛泉赏景之际, 随时能够停下脚步看书小憩、打卡休闲, 令游览体验不再只局限于观光。

济南泉成集团, 于引进外部成熟品牌之际, 立足济南本土文化, 自主打造出20余处沉浸式消费场景, 其中, 非遗市集汇聚了泉城手作匠人, 泉水大碗茶摊传递出市井温情, 摇橹咖啡拥有湖畔绝佳观景位置, 还创新推出“摇橹船 + 咖啡”水上休闲模式, 将泉水独有的泛舟体验与新式休闲消费相融合, 打造出别具一格的泉城特色消费场景。当下, 于所谓天下第一泉景区之内, 外来的潮流品牌跟本土的非遗业态相互补足、共同存在, 其中非遗手作、新式茶饮、精品零售、特色餐饮呈现多品类全面覆盖之态, 商业矩阵在全方位实现提质扩容。

济南泉成集团围绕景区整体竞争力的提升, 做出了精细化布局, 这一布局, 在业态升级的背后, 通过完善消费链条, 丰富体验层次, 创新景区商业运营模式, 使得景区从单一观光景区, 转型成了兼具景观、文化、休闲、消费功能的复合型文旅消费新场景, 全面提升了景区的承载力、服务力与综合竞争力。

景区核心区域发生显著的蜕变, 从中映射出一座城区文旅产业朝着更高水平迈进的明晰路线。站在全新的发展时期, 济南泉成集团会不断深入钻研景区整体全方位质量提升, 把泉水所蕴含的文化脉络当作根本基础, 始终促使文旅在深度层面实现融合发展, 为构建“强新优富美高”的新时代社会主义现代化强大省会给予助力, 撰写出文旅高质量进步的全新篇章。

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