申观察｜上海版“羊角村”来了！一朵绣球花如何让无名小村成“顶流”？

从无名到顶流 一朵花如何改写村庄命运

东厍村, 位于上海青浦区练塘镇, 在2026年6月, 凭借一朵绣球花跃上社交平台, 成为沪上热门。统计显示, “东厍村绣球花节”相关分享超万条, 不少市民从市区驱车一小时远专门来打卡。这个曾默默无名的远郊村庄, 如今每日接待游客超及个人, 即使工作日也人潮涌动。从寂寂无闻至排名第一, 东厍村靠一朵花开启了乡村振兴的流量秘诀。

绣球花开 乡村颜值引爆打卡热潮

一步入东厍村, 放眼去瞧, 那绣球花顺着村道、河岸、庭院一路伸展, 跟白墙黛瓦的民宅、郁郁葱葱的涵养林融合为一体。游客张女士等四人从浦东新区启程, 驾车一个多小时才抵达, 还带着一只小狗, 没过多久就拍了上百张照片。她说: “这儿存在一排排农户的房屋, 有田地, 有乡村的气息, 跟其他赏花之地感觉全然不同。”李先生评论道: “这里洁净、好看, 鲜花与乡村相结合的模式很棒, 能够将市区的人吸引过来。”。

无心插柳 一次意外催生乡村“爆款”

2023年春季时刻, 满山乡遇项目的创始人白俊熠才刚下定决心往东方厍村落脚扎根, 当时确切妥妥处于前期准备筹划的阶段。经由一次偶然的时机状况, 村子里有一位从事花卉种植的住户寻觅找见了他表明——绣球花已然绽放盛开了, 然而花卉在市场上所呈现的行情态势却并不乐观良好, 数量千盆计的花卉根本没办法销售出去。于是乎他们干脆就用这些花卉制作弄成了几个简易简便的陈设布置, 没想到最终竟然意外地在众多事物中脱颖而出“出圈”了。在几乎完全没有任何宣传推广的情形状况之下, 第一届盛大热烈的绣球花节总共持续延续了6天时间, 吸引招来了高达4万人次的游客走进村子。那个时间段之际的东方厍村在青浦区乃至全上海市范围内还算不上是颇具知名度有名气的, 恰恰正是这一回“无心插柳”的举动行径, 使得白俊熠真切切实实地见识了然乡村元素包含内容所具备拥有的强劲爆发力量。

全域运营 一张蓝图绘到底的乡村模式

火爆的绣球花节, 呈现出东厍村蝶变的表象, 而在此背后, 是满山乡遇那种“乡村运营是依据一张蓝图持续绘到底”的模式。2023年3月, 白俊熠团队在上海周边对20多个村子开展考察, 最终选定东厍村, 原因是该村庄格局集中。练塘旅游公司总经理徐欢勇表示, 不少文旅投资商期望政府先投入资金, 自己仅进行运营；可满山乡遇不仅能提供运营方案, 还具备自有资金, 带来一整套完整的“乡村运营”方案, 针对全村全域实施统一规划、布局以及推进。

业态联动 康养疗愈主线串联乡村版图

于当下, 大白熊营地等子项目已然落地, 往后, 还会引入草原文化体验中心、有机农场、房车营地等各异业态, 同现有的稻田、种业基地、花卉生产基地展开联动。白俊熠讲, 三个区域被一条主线衔接起来——康养疗愈, 将焦点设于50岁至70岁的“活力老人”。这是追寻更健康时尚生活方式的“乐龄一族”, 具备极大消费潜力。以区域发展的角度来看, 东厍村客流产生的溢出效应已初步呈现, 今年“五一”期间绣球花节的人流还明显带动了练塘古镇的消费。

村民受益 闲置农房年租金涨至三四万元

村庄发生了变化, 村民是最直接的那些感受者, 64岁的杭爱娟嫁到东厍村40多年了, 现在在满山乡遇处于保洁工作岗位, 她的一栋闲置楼房出租给满山乡遇用作办公区, 年租金从之前的八九千元提升到了三四万元, 满山乡遇在东厍村总共租赁闲置农宅有63栋, 年租金稳定在3万到4万元之间, 白俊熠解释说这是“合理价位”, 既能使村民有获得感, 又不会让乡村经营成本被抬高, 目前直接雇佣本地村民有17位, 灵活用工多达40多位, 绣球花节期间自发形成的市集经济更为活跃。

资金创新 VEP核算破解乡村融资难题

白俊熠讲出, 乡村项目不存在城市商业地产那般的抵押物, 银行传统信贷很难做到覆盖。东厍村项目变成上海首个完成VEP核算且成功获取绿色贷款的项目, 还是长三角生态绿色一体化发展示范区的“首单”。徐欢勇表明, 资金压力确实存在, 秉持“小而美、小而精”地逐个推进更稳当。白俊熠说, 到明年绣球花节之际, “首开区”业态体系将初步形成, 再分阶段朝着南林、北田等板块延伸。好像他所讲的那样, 使得一个平常村庄被瞧见，这便是乡村振兴最为鲜活的说明标点。

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