哇塞！马街书会线上常态化演出试播五天，数据爆棚啦

刚试播五天热度就爆棚了, 线上曝光量达到了223.9万, 点赞量为280万, 新增粉丝超过了8000人！6月17日上午9时30分, 依托马街书会景区刘兰芳艺术馆打造的马街书场云端常态化演出正式上线开始“开唱”, 有着千余年历史的国家级非遗马街书会正式开启了“线上常态化展演”的新模式。开播当日上午, 直播间实时观看人次超过3000, 单场收获点赞量30余万, 线上人气一直持续高涨。

马街书会曲艺培训学校负责人王凯介绍, 本次举行的试播活动, 为期是五天, 成果十分地丰硕, 多项线上呈现的数据很是亮眼。在成功落地线下常态化演出之后, 马街书会又一次创新了传播的形式, 借助互联网直播平台拓宽了非遗传播的路径。从此, 有着千余年历史的马街书会完全打破了“一年一会”的时间局限, 从一年一度的民俗盛会, 转变成了全天候、能够随时去观赏的云端曲艺大舞台, 使得传统曲艺技艺时时都可以去观赏、代代都能够传承。

演出现场（杨国栋 摄）

那绵延千余年且薪火不息的马街书会, 是中国曲艺发展史上极具珍贵价值的“活化石”, 还是极具代表性的国家级非物质文化遗产, 长久以来因为传统办会模式的制约, 它仅仅是在每年正月十三的时候予以集中展演, 在马街书会特别盛大的时候, 全国各地数千名曲艺艺人都去到了麦田那里, 并且数十万民众也因为出名去赶赴了这个集会, 当时曲声特别悠扬, 人声非常鼎沸, 那场面可以说是盛况空前, 然而盛会结束落幕之后, 书棚全部都被拆除掉了, 那些艺人也各奔东西, 场地又重新恢复成全然的沉寂状态。珍稀独门的诸多曲目, 老艺人毕生钻研的看家绝活, 只能短暂亮相, 难以留存传播。这使得本土曲艺传承人才断层的问题越发明显, 导致后备力量薄弱的状况日益凸显, 非遗传承发展因此遭遇瓶颈。

演出现场（杨国栋 摄）

在2024年8月的时候, 马街书会景区正式开启了线下常态化演出, 其目的在于彻底扭转那种“盛会轰动、平日沉寂”的发展困境局面, 为的是让千年曲艺文脉能够持续地绽放光彩,经过近两年的稳定运营, 使得本地群众能够近距离、常态化地去感受传统曲艺的独特迷人魅力, 如此这般也就夯实扎实强化了非物质文化遗产的线下传播基础根基, 有了这一系列举措之后。

基于此, 当地对非遗传承进行创新赋能, 打造了短视频平台的常态化直播账号“马街书场”, 把带有乡土气息的中原曲艺呈现在云端屏幕上, 冲破了地域与时空的壁垒, 召集了天南地北的曲艺爱好者在线欣赏曲艺、品味韵味, 促使小众传统曲艺进入大众视野、迈向更开阔的网络空间。

说到后续直播规划, 王凯作出透露, 未来“马街书场”会跳出固定的室内直播间, 去丰富直播场景, 还要升级观赏体验。团队会分时段走进应河沿岸, 走进中国曲艺交易中心, 走进中华曲艺展览馆等特色场地开展实景直播, 把山水自然风光, 把古村落人文风貌与传统曲艺表演深度融合, 进而打造沉浸式云端观演体验, 凭借数字化传播助力非遗传承与本地文旅深度融合、双向赋能。

演出现场（杨国栋 摄）

王凯表示, 从麦田旷野的那一顶临时建造的书棚, 到能够实现全天候在线的云端状态的直播间 , 从一年就举办一次的具有时间限制的传统性民俗集会, 转变成常态化的数字化展演形式 , 这里面所涵盖的是马街书会在经历千年传承历程之后所达成的一场具备重大意义的创新性突破跟颠覆性升级。并且未来的“马街书场”会一直不断地汇聚来自全国范围内的优秀曲艺人才 , 深入地钻研内容创作方面的工作 , 精心打磨并且孵化出全新的曲艺作品 , 凭借优质的内容来吸引流量 , 依靠特色文化来实现出圈的目标 , 持续不断地提升马街书会文化IP所具备的影响力 , 从而让传承千年的非遗曲艺能够焕发出属于全新时代的独特活力 , 进而让更多的人认识马街书会 , 读懂宝丰地区所蕴含的曲艺文化。（来源：河南马街书会说唱艺术团有限公司）

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