AI抢滩高考志愿，巨头狂卷冲稳保，考生别成韭菜

在年初的时候, 互联网巨头集体参与到春节红包大战之中, 紧接着, 新一轮的 AI 场景争夺战, 正朝着高考领域切入进来。

在6月10号的时候, 于纽约证券交易所上市代码为BABA、在香港联合交易所上市代码是09988的阿里旗下, 大模型应用千问上线了国内第一个全周期高考志愿填报Agent, 从而为全国的考生免费给予志愿填报以及咨询方面的服务。就在同一天, 在纳斯达克上市名为BIDU的百度推出了全新的AI志愿报告, 并且首次引入了真人专家背书的机制。而在此之前, 在香港联合交易所上市代码为00700的腾讯旗下、元宝联合QQ浏览器推出了“元宝高考通”, 其定位是行业里边的首款高考咨询师Agent；同时, 在QQ浏览器应用商店的后缀也新增加了“高考AI填志愿”这样的标识。

产品逻辑, 巨头们的, 惊人地相似。考生, 在对应AI模块之中, 输入省份, 选科, 分数, 还有兴趣爱好, 如此一来, AI这一存在, 便能自动生成, “冲、稳、保”这三档志愿方案，不仅这样, 还会附带就业趋势分析, 以及院校解读, 真的是这样呢。

该图片疑似使用了AI生成技术，请谨慎甄别

图源, 以北京地区为例, 关乎物化生科目, 且以520分为数值, 文心助手给出结果, 千问给出结果, 元宝高考通给出结果。

信息差难题, 过去需家长花高价才得以解决, 现在被封装进免费对话框。按新华社消息, 2025年人工智能企业数量超6000家, 核心产业规模预计突破1.2万亿元。

只凭借基础对话问答的通用大模型, 难以构建起长期且稳定的用户黏性。对于像高考这般而言, 有着高关注度、低容错率以及强刚需特性的决策场景, 就成了各个方面用以证明自身AI具备“能办事”“能决策”能力, 而不是仅仅“只会聊天”能力的出色试验平台。

十亿级高考志愿填报服务赛道

高考志愿填报早已是一门隐秘而繁荣的生意。

这门生意的底层逻辑在于, 考生处于全然不知当年院校专业投档线的状况下, 依据往年的历史数据, 去预测未来进而填写出数十个乃至上百个志愿 , 就拿辽宁来说, 2026年本科批次施行平行志愿投档, 设置了112个“专业 + 学校”志愿, 考生能够填报的志愿最大数目为112个。

2026年, 全国高考报名人数, 是1290万人, 教育部数据表明, 考生群体, 是庞大的。

又有一组数据表明, 在“十四五”这段时期之内, 全中国的高校新增加的本科专业布点数量达到了1.02万个。本科专业目录那儿涉及到13个门类, 92个专业类, 总共是883种专业。而专科, 它被划分成了19个专业大类以及802个专业。并且, 专业调整的幅度一直处于增大的状态, 累计调整的比例超过了30%。

千问高考产品发布活动的现场, 帆书APP创始之人樊登讲, 高考志愿填报方面, 信息所更新的速率, 我们当中任意一个家庭要去追都是追不上的。好多家长耗费许多金钱去寻觅一位咨询师, 实际上是想要有那么个人能替自己做出决定。于家长们来讲, 如此重要的事情理应花费足够数量的金钱。

在信息处于不对称的情况下, 于决策面临高压的双重夹击状况时, 家长跟学生对于“专业指导”的需求近乎达到饥渴的程度。iiMedia Research数据表明呈现出, 超过九成的高考生愿意去选择高考志愿填报服务, 在2025年的时候, 中国高考志愿填报市场的付费规模是10.9亿元。考生于家长对于志愿填报信息的专业化需求变得愈发强烈, 并且叠加高校招生政策改革、专业选择复杂度不断在提高, 预计到2027年将会增至12.2亿元。

现阶段, 有关于志愿填报的服务被划分成了两类一种是由真人实施一对一的咨询, 而另外一种却是借助那 AI 工具而呈来的志愿填报的卡片类产品。

千问事业部产品负责人郑嗣寿作出表示, 我国每年存在超过1000万考生参与高考这一情况, 在这些考生当中, 为考生聘请专业志愿填报师的家庭所占比例不到5%, 而剩余95%的家庭以及考生更多是依靠自身的摸索来实现志愿填报。

这种焦虑, 被那些嗅觉相当敏锐机构, 很快转化成实实在在真金白银。河北省秦皇岛市青龙一中有个教师名为岳彩霞, 她介绍说, 她所在的青龙县, 付费进行志愿填报的话, 专科是从2000元起步、本科则是从3000元起步, 这对于普通家庭而言, 可是不小的负担呐。

作为时代周报记者，随机去采访了一家处于重庆的、可提供高考志愿填报的机构。这家机构的工作人员讲, 线上填报的辅导是三千元, 线下整个方案以及服务内容更为细致, 最少六千八百元。高端市场的价格更是跟着上涨, 像是二零二四年峰学蔚来就推出了一万一千九百九十九元的“梦想卡”, 还有一万七千九百九十九元的“圆梦卡”。

高价钱的背后不一定是高价值。河北考生名为李林洁的孩子家长直接明白地说: “事实上就是信息的整理, 并非有特别大的技术含量。若已经做好了前期的工作, 信息搜集得够多且无误, 那么你的选择就足够精准。”。

BAT布局高考志愿填报

可可, 是湖南某县城重点高中的一名教师, 她妹妹今年参加高考, 可可既是教育工作者, 同时也身为焦虑的考生家长然而, 身为教育工作方面从业者的她却表示, 自己其实不太懂填报志愿这回事, 究其缘由, 是因为她对社会以及学校的了解程度都不算高。而作为学生家长, 她内心其实潜藏着焦虑情绪, 原因在于不懂相关事宜, 同时又期望孩子的分数能够在志愿填报中实现价值最大化, 争取分有所值。

在可可妹妹所在班级群里, 有班主任转发的某校外机构的“志愿卡”, 这“志愿卡”是借助AI来辅助志愿填报的典型的产品, 它的收费是298元。

图源：受访者可可供图

湖南考生龙家俊, 毫无迟疑地表明了对AI的喜爱, 说道: “我们通常在意的是成绩, 对于高考填报志愿而言, 几乎是全然不懂, 我有着用AI填报之志趣。”。

BAT集体推出免费的AI Agent产品以后, AI志愿填报服务正式进入新的阶段, 这个阶段是, 从信息查询工具升级为, 具备理解能力、具备推理能力, 还有多轮对话能力的智能体。

阿里千问此次推出来的Agent产品着重突出“全周期”规划了, 其核心功能涵盖了志愿日历引导规划, 志愿报告输出方案, 志愿问答随时答疑。其中的话, 志愿日历把填报流程切分成了志愿准备、偏好补充、方案规划、同段参考、查分准备、填报开发、录取查询这七个环节, 在从初次使用一直到最终填报的每一步上面, 都具备明确的这样一个时间安排。数据仰仗夸克八年高考数据以及千问大模型, 其内部构建起超三百人的志愿专家情报团队, 此团队用来把人类专家经验和方法论迁移至Agent里。另外, 在2025年时阿里千问就已把AI大规模应用于高考志愿填报服务中, 还宣称已为考生累计造就超一千三百万份报告。

腾讯元宝高考通倾向于“持续沟通与优化”, 它支持考生随时追问, 能动态调整需求, 会依据聊天Agent同步优化志愿方案, 号称“越聊越精准”。元宝高考通可基于考生的分数, 选科以及个性化偏好, 来生成符合新高考选科规则的“冲刺、稳妥、保底”三梯度志愿方案。要是对志愿方不满意, 能通过对话关联已填过的基础信息以及所有新增需求。在技术架构层面上, 元宝构筑起了“数据底座 + Skill 底座”这样的双引擎, 将查分以及查专业还有志愿预测等高频需求包装成了 11 大核心 Skill, 由 Agent 来自动进行调度。在高考期间的时候, 腾讯开展了线下推广行为, 于深圳、济南、郑州这三地推出了带有“元宝高考通”标识的移动志愿咨询车, 使得考生家庭在通勤以及送考的路程当中就能够感知并接触到志愿规划服务。

在百度APP里头, 2026高考这个模块, 早早地就给文心助手嵌入到核心位置上, 和腾讯还有阿里不太一样, 它不但推出了全新的AI志愿服务, 还引入了真人专家来进行背书, 百度这次着重强调“解释能力”, 除去推荐结果之外, 系统也会同步展示推荐逻辑, 像是院校选择的依据, 专业匹配的缘由以及未来就业方向的分析等这些内容, 另外, 百度如今聚集了全国2200多所高校的20余万名学长学姐, 来提供答疑相应。

当谈到高考志愿填报Agent时, 樊登给出了一个定位, 这个定位或许比较有参考价值, 其表示, AI所扮演的角色不该是决策者, 这个角色应该是一个桥梁, 或中介, 还是第三方的翻译角色, 只要能让大家明白这些学校以及这些专业都是在干什么的就可以了, 要把决策权留给家庭。

郑嗣寿更是直接表明, “我们不是想替代人类专家所具有的判断力, 而是要将人类专家能够主动进行对话的能力使它规模化, 以平等的方式、普惠的途径提供给每一位考生。”。

AI入口争夺战持续升级

倘若讲去年的AI更多是充当“聊天机器人”这样的角色, 那么今年的战场已然全面转变至拥有规划能力的垂类Agent这儿。从春节营销这一环节, 到电商大促这个活动, 再到高考志愿填报这件事, AI入口争夺战一直持续朝着升级的方向发展。

这一转向的背后，是整个行业对通用大模型商业价值的重新审视。

中央民族大学新闻与传播学院的副教授向安玲从事专注于与AIGC、媒介大数据相关的研究工作, 她向时代周报记者表达自己看法时说道, 通用大模型竞争过度激烈, 单单持续比拼通用能力的话, 会造成成本高昂以及差异化缺乏明显优势的状况, 而垂直化所具备的商业空间更为广阔。应试教育所拥有的高质量语料量众多, 天生就适宜用于Agent开发。

市场发出的信号是清晰明确的, 依据网信中国所给出的数据, 截止到四月三十日, 总计有八百六十八款生成式人工智能服务达成备案情况, 五百三十款生成式人工智能应用或者功能完成登记。Gartner作出预测, 到二零二七年, 企业所运用的生成式AI模型当中超过一半将是领域特定的, 也就是特定于行业或者业务职能的。将焦点聚集于特定领域AI应用研发已然成为各大厂之间心照不宣的行动, 而高考志愿填报恰好正是争夺最为激烈的高地当中的一个。

信号来得更为直接, 是政策。恰恰在靠近2026年高考的前夕, 国家网信办、国家发展改革委以及工业和信息化部, 联合印发了文件《智能体规范应用与创新发展实施意见》。这份实施意见首次以国家层面, 针对智能体（Agent）给出了规定的定义, 定义表明它是具有自主感知、记忆、决策、交互以及执行能力的智能系统, 是人工智能产品及服务的重要样式形态。从只是“能说会道”变换到“能办事落地”, 这样一场范式的跃迁正在重新塑造人工智能的竞争版图。

郑嗣寿在对产品逻辑予以阐释的时候, 点明了这一转向之中的核心, 指出, “依据考生跟系统的交互情况, （高考志愿填报Agent的）高考日历能够持续地调整相关内容以及做出安排。这样一种主动规划的能力, 以往唯有人类才有办法达成, 而且它能够同时为几百万甚至上千万人提供服务, 这便是在这个时代所具备的真正价值。”。

图源：图虫创意

浙江考生胡巴, 在被时代周报记者问到填志愿的决策方式时, 表明主要是“自己决定”, 与此同时, 还“参考填报书, 选好后让姐姐看看”。郑嗣寿所说的那95%的常态, 便是这种倚靠家庭内部有限经验以及一本纸质填报书的传统方式。

胡巴的姐姐态度呈现出相当程度的开放态势, 她表示"AI填报工具能够被当作关键依据来看待, 与AI展开交流沟通的话, 潜在地会筛选出某些方向。鉴于填报志愿并非是存在标准答案的事务, 实际上更多的表现为具备自主趋向并且携裹个人主观色彩。倘若存在着标准答案, 那么大概能够以90%的比例去信任AI"

（应受访者要求，文中可可、胡巴为化名）

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