千年瓷都炸了！一捧泥巴变千亿潮玩，景德镇这波逆袭谁顶得住？

本报记者 王东辉 周 欢

一捧瓷土，万千匠心。

陶瓷, 是那张镌刻着经过千年沉淀积累而成的深厚文化底蕴的中国文化名片, 曾经, 大多呈现为艺术瓷、礼瓷, 在柜中案头展示, 其受众圈层较为有限, 如今, 在时代的塑造作用之下, 它发生了巨大转变, 变成了文创挂件、衣物配饰、精美首饰、科技陶瓷等各类日常用品以及网红潮品, 达成了年轻化、时代化的表达。

江西景德镇被称作“千年瓷都”, 这儿的陶瓷将传统跟现代相融合, 展现出各种各样的姿态, 变成了解中国陶瓷朝着新且优方向发展的一个窗口。2025年, 景德镇陶瓷产业迎来具有里程碑意义的突破, 陶瓷产业的总产值冲破了千亿元的关卡, 达到1027亿元, 增长幅度为9.3%。

千年技艺融合潮流文化、当代审美，绽放新的生命力

景德镇陶瓷, 那备受瞩目的转型, 其中最为突出的一点, 便是把传统陶瓷, 从原本精美异常的“工艺品”, 转变成了拥有市场影响力的文创潮玩, 达成了群体下沉以及扩容的目的。

“景漂”, 是给景德镇陶瓷注入更多可能性的群体, 90后女孩王旭是其中一员, 2024年研究生毕业之后, 她留在了景德镇, 还创立了蒙正手造工作室。

于珠山区“景漂之家”初次相见时, 王旭脖子之上佩戴着一款绘有八宝纹饰的正方体青花陶瓷挂件。在其线上以及线下的商铺里头, 能够见到更多呈几何体形状的配饰, 素雅的青花、梦幻的梵高星空等诸多元素, 借由创意设计, 融入到项链、耳环以及戒指等各类配饰当中。

现在, 消费者审美标准持续提升, 市场竞争日益激烈, 所以就得做出具备门槛的产品。谈及做小型几何体首饰的起始缘由, 王旭讲, 其一, 几何体形状颇为与众不同, 能够吸引目光；其二, 诸如项链这类正方体首饰, 鉴于个头小且为中空, 对绘画要求更为精细, 成功烧制的难度更大。

在形状方面制造出不同来, 还得于工艺以及审美上用心思, 去追求精细。“近来, 我们把金属银跟陶瓷饰品相互结合, 相关产品获得不少消费者的青睐。商品推出以后呢, 每月的营业收入相较于之前增长了将近一倍, 凭借高品质达成了高价值。”王旭讲道。

要是讲陶瓷首饰拉近了跟消费者的距离, 那么同知名潮玩 IP 联动推出潮玩, 以及跟国际品牌联动推出文创, 就拓宽了陶瓷潮玩出圈的渠道。

于潮玩市场之中, 一款Molly陶瓷玩偶成了潮玩跟陶瓷跨界融合的鲜活例证, 陶瓷版Molly上线仅仅2秒, 4万套订单就被抢购完了, 限量款Molly, 采用景德镇传统扒花工艺, 全球限量199个, 上线就宣告卖光了。

生产这款玩偶的企业, 是辰天陶瓷有限公司, 它处于景德镇昌南新区, 还是泡泡玛特唯一的陶瓷联名合作企业, 该企业创新运用扒花、珐琅、描金、郎红等陶瓷非遗技艺, 来设计潮玩新品。

辰天陶瓷总经理许婉回忆, 2022年, 我们跟泡泡玛特试着开展合作去开发陶瓷版Molly, 而此次跨界合作并非轻松之事。因“头重脚轻”, 高温烧制之际极易塌陷, 再加之扒花工艺对坯体有着较高要求, 2000个产品的最终成品率仅仅只有10%, 历经两年试验、20多次打样, 前期开发时未曾收取任何费用, 不过最终双方经由持续在设计方面沟通以及工艺方面调整, 成功实现烧制。

那份诚意以及实力, 使得企业成为泡泡玛特长期合作伙伴, 还收到众多其他潮玩IP定制订单, 像浪浪山小妖怪、迪士尼等IP。许婉介绍说, 预计今年企业产值会超过5000万元。

存在于景德闲云居陶瓷文化有限公司内, 水杯, 摆盘, 这般一个个精美无比的陶瓷文创, 它们诉说着千年陶瓷展现出的当代活力。当中, 有一款乃是跟英国知名设计师罗宾·列文合作去开发生产的莫比乌斯杯, 它因为流畅的线条设计, 还有极简的美学质感, 从而备受客户的青睐, 进而成为文创产品里的热销品。它在2024年7月上市之后, 已然累计销售达到700多万元。

企业董事长段建平讲说, 罗宾·列文因景德镇陶瓷工艺那深厚不可言喻的历史底蕴而被吸引过来, 这完全证实了景德镇瓷器的发展得秉持守正创新, 文创不单单是产品方面的创新, 更是一种文化传承在当代的途径方式。千年技艺的沉淀积累, 正借着跟潮流文化、当代美感之融合契合, 绽放出全新的生命力。

新质生产力赋能，陶瓷产品迈向高端化、多元化

手工的温度, 传递着景德镇陶瓷的历史厚度, 新质生产力在发展, 极大丰富了陶瓷产品的形态, 也丰富着陶瓷产品的应用场景。

将粉末推平, 按照空间坐标精确喷墨, 这般这般不断循环, 大概20个钟头之后, 喷墨的地方如同积木一层一层地堆叠那般, “搭建”起了一个立体的陶瓷坯。在微瓷科技（江西）有限公司的生产车间当中, 工业级陶瓷3D打印机运行的情景持续不断地上演。

身为陶瓷3D打印创新研发以及智造的企业, 微瓷科技凭借新型材料还有创新工艺, 在陶瓷增材制造领域深入钻研, 突破传统陶瓷创作跟生产的限制。在企业展厅当中, 各种各样不规则形状的精美陶瓷制品满眼皆是, 镂空造型、复杂内腔、异形夹层等复杂结构得以完美呈现, 活灵活现地展示了3D打印对于陶瓷产品形态的全新塑造。

负责人方涛介绍微瓷科技, 企业的技术来源于沙型3D打印工艺, 其复杂结构成形能力显著, 像雪花状的拼接屏风、仿古九龙壁这类高难度拼接陶瓷艺术品, 都能够达成高精度拼接成形, 然而传统工艺以及挤出式3D打印的落地难度极大。

传统的陶瓷制作方式, 乃是在烧制期间存在着百分之十五的收缩情况, 自做坯起始一直到成品阶段, 对于工艺的要求统统都是很高的。秉持着工业级陶瓷3D打印能够较好地去克服这些问题的理念”, 方涛讲道, 操作人员只要具备三维建模图便能够产出陶瓷坯体, 极大幅度地降低了陶瓷个性化定制的生产门槛, 在装饰瓷砖、高端家居以及精密陶瓷配件等诸多领域的市场空间是非常广阔的。当前企业已经与全球厨卫的诸多经典品牌进行了相当深度的合作, 正在稳健地推进商业化进程。

把前沿的3D打印技术跟历经千年的陶瓷文化相互融合共同生长, 借助科技给予传统产业变革新的能量, 陶瓷产品正呈现出全新的模样。在方涛的认知里, 3D打印跟传统陶瓷是具有差异的互补状态, 主打经典手工审美的是传统陶瓷, 主打个性化以及复杂结构定制的是3D打印。

有一种被称作先进陶瓷的产品, 它除了能成为艺术品、装饰品之外, 还在通信电子、新能源等领域有着广泛应用。先进陶瓷又被叫做工业陶瓷、特种陶瓷、高科技陶瓷, 它具备低能耗低物耗、高科技高附加值的特性, 是支撑新兴产业发展的关键材料。

江西山海纳微电子材料有限公司的生产车间内, 一根根长管形状的先进陶瓷材料下线, 此材料即为靶材。“我们的手机、电视屏幕里就有先进陶瓷的应用。”企业负责人李俊涛说明, 不同成分的陶瓷靶材具备不同性能, 其能用于透明导电、绝缘、光学、磁存储等诸多不同应用场景, 以此满足客户不同技术路线以及品质要求。

要是把先进陶瓷运用到日用瓷里头, 那就能够把瓷器抗摔打方面的性能给提升起来。许婉讲了, 存在一些企业, 在定制瓷器礼品之际, 会特意有着那种耐摔的要求, 接着这些企业还会把先进陶瓷材料拿去用于素坯的制作。

自2021年起始, 景德镇将先进陶瓷当作产业突围的主要进攻方向, 针对通信电子、新能源、航空航天、生物医疗这类应用领域予以聚焦, 竭尽全力去拓展先进陶瓷产业的全新赛道, 先进陶瓷产值所占比例达到34%。

从日用的摆件, 转为高新的材料, 平常的瓷器靠着材料革新达成跨界蜕变, 新质生产力在发展, 正不断推动陶瓷产品走向高端化、迈向多元化。

“陶瓷+”模式延伸业态、拓宽场景，丰富陶瓷好物内涵

当下消费市场被纵观, 业态融合成为趋势。景德镇的陶瓷产品, 正以“陶瓷 +”模式, 延伸业态, 拓宽场景, 放大价值, 也在不断丰富陶瓷作为好物的时代内涵。

于景德镇御窑博物院之中, 那么存在着一组瓷器, 这些瓷器被网友称作是“岁岁鸭”, 进而成为了新晋的网红。

呈伸颈昂首之态、尾巴上翘的“岁岁鸭”, 其原型乃是明成化时期的呈绿、黄、紫3种主要颜色且工艺精巧的素三彩鸭形香薰, 御窑博物院院长翁彦俊介绍说, 在500多年前, 它原本属于景德镇明代御窑厂的皇家订单, 然而却因为存在细微瑕疵而无缘皇室御用了, 最终被击碎后深埋于地下。

翁彦俊谈到要打造“岁岁鸭”IP的初衷时表示, 这些年国潮成了年轻人的审美主流, 依靠文物原型打造IP以及潮玩文创, 能使大众与古陶瓷文化的距离拉近, 让年轻人从对文创产生喜爱起始, 主动且深入地去了解御窑历史与陶瓷文物知识, “至于‘岁岁鸭’原型的经历, 恰好和当下年轻人自我调侃、治愈内耗、寻觅温暖陪伴的情感需求相契合, 有着成为网红IP的气质。”。

2024年2月, 御窑博物院推出了“岁岁鸭”IP, 这个IP一经发布，便受到了广泛的关注, 同年年底, 御窑博物院举办了“岁岁鸭和TA的朋友们”专项大赛, 该大赛吸引了1万多名参赛者, 参赛者们通过创意设计与开发的方式, 为御窑博物院里的陶瓷好物拓宽了活化传承的路径。

如今, 御窑博物院依据出土的6只素三彩鸭形香薰, 开发了6款存有不同性格的IP形象, 进而组成“岁岁鸭”家族, 与之相关的衍生文创, 占据御窑博物院文创种类的五成。今年“五一”假期期间, 御窑博物院文创产品销售量同比增长47%, 其中59元的龙珠阁岁岁鸭手持镜、69元的岁岁鸭“转转”颇受大众欢迎。“岁岁鸭”IP不但使得御窑博物院聚集流量, 更摇身一变成为景德镇的知名IP。

不但“陶瓷 + IP”为千年瓷韵赋予能量, 而且“陶瓷 + 场景”凭借沉浸式体验开拓消费新途径, 致使陶瓷因融入生活以及社交, 从而增添价值, 使其更具意义。

景德镇三宝村某处山谷里, 夜幕降临之际, 沿那山谷铺排开来的、多达5000多盏的玲珑瓷灯亮起来了, 从空中往下看就好像星河一般。温柔的暖色灯光下, 有人在品茶读书, 有人在享用美食, 光影流转之时, 瓷韵跟烟火相互交融, 艺术和生活共同生长。这便是玉柏瓷业有限公司借助玲珑瓷塑造的沉浸式消费场景, 即玲珑夜宴。

玉柏瓷业是着力于生产专注玲珑瓷品类的陶瓷企业, 近些年来, 持续探寻跳出仅仅在货架售卖的单一形态, 与餐饮、茶产业以及文旅行业相互联合, 去打造线下体验场景, 朝着高品质、高价值的方向不断攀升。

这样的转变出现, 是源于企业多年来的观察。玉柏瓷业总经理李辉丰讲, 在一段时间当中, 行业跟风热门品类, 致使陶瓷产品同质化竞争极为严重, 企业寻找新的发展逻辑已经紧挨着眉毛和睫毛那么急迫了, “我们看见有一些陶瓷企业, 紧紧依靠目标客户群体痛点, 同家居生活很好地结合, 很有启示。”。

于是, 企业的思维发生了转变, 不再仅仅关注“器物”, 而是转为关注“人”以及“场景”, 进而锚定那些精准的客群, 明确自身品牌的定位以及审美取向, 接着筛选出适配自身调性的客户, 最终打造出具有差异化的品牌标签。

李辉丰表示, 打造玲珑夜宴是我们依据自身品牌定位所开展的成功实践, 当下年轻消费者喜爱打卡、拍照以及社交分享等等, 玲珑夜宴场景具备用餐、打卡这两种属性, 唯有让用户于场景里体会玲珑瓷艺术, 才能够促使这类传统瓷器更为顺利地融入年轻人的日常生活之中。

《 人民日报 》( 2026年06月25日 18 版)

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